[푸드투데이 = 조성윤기자] 과거 여자연예인에게만 한정적이던 탄산음료 광고에 '남자' 모델이 대세로 떠오르고 있다. 9일 업계에 따르면 코카-콜라가 신년을 맞아 배우 박보검과 함께 2019년 새해 캠페인을 시작한다. 배우 박보검은 코카-콜라의 2017년 ‘당기면 가까워져요!’ 캠페인을 시작으로 평창동계올림픽 등에 이어, 올해 새해 캠페인 모델로 활동하며 코카-콜라와의 인연을 지속적으로 이어가고 있다. 2014년부터 새해마다 사랑하는 사람들에게 말로 표현하기 힘든 마음을 전하는 ‘마음을 전해요 (Share a Coke)’ 캠페인을 선보여온 코카-콜라는 올해 박보검과 함께 지난 한 해 동안 누구보다 열심히 살아온 소비자들을 격려하고, 지금 이대로도 충분히 눈부신 소비자들에게 현재의 모습을 사랑하며 희망찬 새해를 보내길 바라는 마음을 담은 TV광고를 공개할 계획이다. 코카-콜라사 관계자는 “선한 영향력과 밝은 이미지로 남녀노소 구분 없이 사랑 받는 배우 박보검의 이미지가 일상 속 짜릿한 행복을 전하는 코카-콜라의 캠페인과 잘 부합해 2017년부터 함께 하고 있다”고 전했다. 코카-콜라는 지난해에도 글로벌 아이돌로 성장한 방탄소년단을 새 캠페인 모델로 선정, ‘코카
[푸드투데이 = 조성윤기자] '레트로 음료'로 꼽히는 음료인 사이다 시장에 젊은 남자모델이 기용되며 새바람이 일고 있다. 10일 업계에 따르면 롯데칠성음료 '칠성사이다'는 가수 겸 배우 박형식을 LG생활건강 '스프라이트'는 정해인을 각각 모델로 선정하며 마케팅을 펼치고 있다. 박형식이 출연하는 칠성사이다 광고에는 '당신의 하루에 청량함이 가득하도록'이란 콘셉트를 적용했다. 또, 제품의 깔끔하고 시원한 청량감을 전달하기 위해 화면분할기법을 적용해 톡톡 터지는 탄산의 느낌을 시각·청각적으로 담았다. 국내 대자연을 배경으로 한 광고를 내왔지만 이번에는 도심을 배경으로 한 과거에 비하면 변화를 꾀한 것. 롯데칠성음료 관계자는 “이번 광고는 칠성사이다가 일상에서 갈증을 해소하는 청량함으로 언제 어디서나 함께하며 소비자 곁에 감성적으로 다가가고자 했다”며 기존 광고와의 차별성을 설명했다. 이어 “신규광고와 함께 모델 박형식을 앞세운 다양한 마케팅 활동을으로 소비자와 소통을 강화해 나갈 것”이라고 밝혔다. '연하남'의 이미지로 대세로 떠오른 배우 정해인은 올 가을 맛있는 음식을 더 맛있고 상쾌하게 만들어주는 ‘스프라이트’의 광고모델로 나선다. 이번 ‘Sprite &
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