[푸드투데이 = 조성윤기자] 봄 꽃의 개화시기가 앞당겨지는 등 전국적으로 이상고온이 지속되면서 주료업계에 탄산주 경쟁이 치열해지고 있다. 7일 업계에 따르면 하이트진로가 7년 만에 과일탄산수 '이슬톡톡'의 신규 TV광고를 재개했다. 지난 2일부터 지상파·케이블TV·유튜브 등 다양한 매체에서 브랜드 광고를 시작했는데 2016년 런칭 광고 이후 2번째로 나온 TV광고다. 하이트진로에 따르면 포스터 등 인쇄광고는 있었지만 별도의 영상광고는 만들지 않았다. 하이트진로가 7년 만에 신규 TV광고를 재개한 이유는 포화상태인 과일탄산수 시장에서 경쟁력을 확보하기 위해서다. 하이트진로 관계자는 "이슬톡톡은 2016년 출시 이후 현재까지 1억700만 캔이 판매된 인기 과일탄산수지만 최근 경쟁사들이 과일탄산수 제품을 출시하는 등 과거에 비해 경쟁이 심화됐다"며 "이에 따라 TV광고를 해야 하는 시기로 판단을 내렸다. 특히 SNS도 좋은 마케팅 수단이지만 TV광고가 단기간에 효과를 올릴 수 있는 매체라고 생각해 추진하게 됐다"고 설명했다. TV광고 모델은 가수 아이유를 선정했는데 2016년에도 아이유였다. 하이트진로가 이슬톡톡 TV광고 모델로 아이유를 선정한 이유는 참이슬과도
[푸드투데이 = 조성윤기자] 야외활동이 높아지는 계절이 다가오면서 주류업계가 다양한 신제품들을 출시하고 있다. 하이트진로는 과일탄산주 ‘이슬톡톡 폴라포’를 한정 출시한다. 하이트진로는 ‘이슬톡톡’과 해태아이스크림의 스테디셀러 ‘폴라포’가 긍정적인 시너지 효과를 낼 것으로 기대했다. 사측은 대학교 개강과 야외활동 시즌에 맞춰 MZ세대의 취향을 반영해 가볍게 즐길 수 있는 과일 탄산주를 기획하게 됐다고 설명했다. 패키지는 보라색과 폴라포 이미지를 적용해 폴라포의 포도맛을 연상시킨다. 이슬톡톡 폴라포는 알코올 도수 3도이며, 355ml 캔 제품으로 출시된다. 하이트진로 마케팅실 오성택 상무는 "새로움과 재미를 추구하는 MZ세대의 니즈를 만족시키고자 이번 협업 제품을 출시하게 됐다”며 “앞으로도 술자리에 다양한 즐거움을 주는 주류 트렌트로 시장을 이끌어 갈 것"이라고 전했다. 편의점 CU는 편의점 위스키 열풍에 맞춰 대용량 ‘온더락 빅볼 아이스’를 출시했다. CU의 온더락빅볼 아이스 구매를 위해서는 CU의 커머스 앱인 포켓CU의 예약 탭에서 상품을 선택해 픽업을 원하는 점포와 날짜, 시간을 정해 결제를 하면 된다. 해당제품은 경남 산천군에서 지하수 취수허가를 최초로
[푸드투데이 = 조성윤기자] 고물가와 소비침체기로 어려움을 겪고 있는 식품업계가 톱스타 마케팅으로 승부를 걸고 있다. 3일 업계에 따르면 대상 청정원의 자연숙성 간장 전문 브랜드 '햇살담은'은 브랜드 모델로 가수 임영웅을 발탁했다. 청정원은 팬들을 향한 진심을 바탕으로 세대를 불문하고 큰 사랑을 받는 임영웅이 햇살담은의 브랜드 정체성과 잘 부합한다고 판단했다. 햇살담은은 요리에 빠질 수 없는 국민 재료인 간장을 향한 진심을 임영웅과 함께 소비자에게 전한다는 계획이다. 청정원은 임영웅 실물 크기의 등신대와 스티커 등을 전국 대형마트, 할인점 등지에 순차적으로 비치할 예정이다. 관련 제작물은 1월부터 햇살담은의 제품과 함께 만나볼 수 있다. 추후에는 임영웅이 등장하는 영상 광고를 제작하는 등 다양한 광고 캠페인을 준비하고 있다. 임영웅의 인기는 시간이 지날수록 견고해지고 있다. 트로트 가수지만 젊은층 사이에서도 큰 인기를 끌며 방탄소년단급 영향력을 과시하고 있다. 대상 청정원의 간장은 시장 점유율 2위지만, 1위인 샘표식품과 40~50%이상 격차가 나고 있다. 업계는 대중의 호감도가 높은 임영웅의 이미지가 햇살담은 간장의 매출에 도움이 될 것으로 내다보고 있다.
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