“5000원도 무너졌다”…건강기능식품, 초저가 경쟁 본격화

[푸드투데이 = 황인선기자] 한 병에 수만 원을 호가하던 건강기능식품(이하 건기식)의 ‘심리적 가격 마지노선’이 무너졌다. 다이소와 편의점이 5000원 이하 제품으로 시장을 재편한 데 이어, 최근에는 2000~3000원대 소포장 제품까지 확산되며 초저가 경쟁이 본격화되고 있다. 이 같은 변화의 중심에는 다이소가 있다. 생활용품 유통 채널이던 다이소는 대웅제약, CJ웰케어, 종근당건강, LG생활건강, 동국제약, 안국약품 등과 협업해 약 100여 종의 건강기능식품을 1500원~5000원대에 판매하며 시장 판도를 흔들고 있다. 특히 테아닌 젤리, 식물성 멜라토닌 패치 등 ‘멘탈 케어’ 제품군까지 확대하며 기존 비타민 중심 시장을 넘어 섰다. 고가 제품을 장기 복용해야 한다는 부담 대신, 필요할 때 가볍게 소비하는 ‘셀프메디케이션’ 트렌드를 정조준한 전략이다. 30일 업계에 따르면 종근당은 최근 다이소 전용 브랜드 ‘데일리와이즈’를 통해 초저가 제품군을 확대했다. 멀티비타민, 오메가3, 밀크씨슬 등 핵심 제품을 12일분 2000원, 유산균 제품을 6일분 5000원 수준으로 구성해 가격 문턱을 낮췄다. 특히 ‘여성건강 리스펙타 유산균’은 다이소 최초로 식품의약품안전처

• 황인선 기자
• 2026-04-30 16:56