[푸드투데이 = 조성윤기자] 롯데칠성음료는 강릉공장에서 운영 중인 '처음처럼&새로 브랜드체험관' 누적 방문객이 2026년 3월 기준 4만5000명을 넘어섰다고 30일 밝혔다.

2023년 4월 개관한 브랜드체험관은 약 100년에 걸친 소주 생산 역사와 브랜드 스토리를 경험할 수 있는 복합 문화공간이다. 강릉을 찾는 관광객과 소비자들의 꾸준한 관심 속에 방문객이 지속 증가하고 있다.

연도별 방문객은 2023년 7300명에서 2024년과 2025년 각각 약 1만8000명으로 늘었다. 특히 개관 첫해 대비 이듬해 방문객이 2배 이상 증가했다. 강원지역 외 방문객 비중이 전체의 80%를 차지해 관광 코스로 자리 잡았다.

체험관은 층별 콘텐츠로 구성됐다. 1층 홍보관에서는 '처음처럼', '새로' 등 브랜드 탄생 배경과 히스토리를 소개한다. 2층 견학로에서는 소주 생산 공정을 그래픽과 실제 제조 현장 관람을 통해 확인할 수 있다.

10층 라운지에서는 3면 스크린과 3D 아나몰픽 영상을 활용한 미디어 아트를 통해 '처음처럼'의 상징인 대관령 기슭 100% 암반수를 주제로 한 체험을 제공한다.

체험 프로그램도 확대된다. 5월 6일부터는 오크 숙성 향을 체험하며 '나만의 오크소주 만들기', '새로 병 DIY 디퓨저 만들기' 등 참여형 이벤트를 운영한다.

롯데칠성음료 관계자는 “브랜드체험관은 단순 견학을 넘어 브랜드 역사와 체험 콘텐츠를 결합한 복합 문화공간”이라면서 “강릉을 대표하는 관광명소로서 더 많은 고객에게 특별한 경험을 제공할 것”이라고 말했다.