[푸드투데이 = 조성윤기자] 카스가 2026년에도 FIFA월드컵의 공식스폰서로서 TV광고, 응원 이벤트 등 오천만 국민의 함성을 하나로 모을 다양한 월드컵 마케팅 활동을 본격적으로 시작한다.

카스는 국내 주류 브랜드 유일의 FIFA 월드컵 공식스폰서로, 대한민국 축구국가대표팀을 응원하는 순간마다 함께 해온 국가대표 맥주 브랜드다. 최근 모임 등 단체 활동이 줄어들고 있는 시대에도 모두를 하나로 잇는 월드컵이라는 대형 이벤트를 통해 카스는 ‘함께하는 응원’의 의미를 다시 한번 강조한다.

카스는 6월 월드컵 개막을 앞두고 사전 분위기 조성을 비롯해 경기가 펼쳐지는 기간 동안에도 전 국민을 하나로 모을 수 있는 소비자 참여형 이벤트를 전개한다. 직관 티켓 추첨 이벤트, 월드컵 TV 광고, 한정판 카스, 굿즈 출시는 물론 지역 상권과의 협업 프로모션을 준비 중이다. 한국 축구국가대표팀의 경기가 열리는 날에는 대한민국을 하나로 모을 수 있는 이벤트도 기획 단계에 있다.

카스는 4월 15일부터 카스 프레시 제품 구매 고객을 대상으로 현지 직관 기회를 추첨을 통해 제공한다. 식당에서는 카스 생맥주 또는 병맥주를 구매한 뒤 매장 내에 비치된 포스터의 QR 코드를 통해 응모 페이지에 접속해 구매 제품을 촬영·인식하면 참여가 완료된다. 이와 함께 카스 공식 온라인몰 ‘비어스마트오더’와 네이버 브랜드스토어에서는 카스 제품 구매 후 제품에 부착된 QR 코드를 스캔하는 방식으로 응모할 수 있다. 식당과 온라인에서는 15일부터 5월 9일까지, 편의점·마트에서는 16일부터 30일까지 참여 가능하다.

1등 당첨자에게는 축구국가대표팀 예선 경기를 현지에서 관람할 수 있는 패키지가 제공된다. 해당 패키지는 항공권, 숙박, 경기 입장권을 포함한다. 2등에게는 축구국가대표팀 홈 유니폼을, 3등에게는 머플러 등 응원 굿즈를 증정한다. 1등 당첨자는 5월 9일 달맞이광장바베큐 을지로 본점에서 열리는 당첨자 발표 행사를 통해 공개된다. 이날 행사에는 FIFA 월드컵 2002의 감동을 함께한 전직 국가대표 선수도 참석해 의미를 더할 계획이다.

서혜연 오비맥주 마케팅 부사장은 ”카스는 FIFA 월드컵 공식스폰서로서 세계적인 스포츠 무대에서 국민과 함께 응원 경험을 축적해온 국내 유일 맥주 브랜드다”라며,” 이번 직관 티켓 이벤트를 시작으로 월드컵 기간 동안 다채로운 프로젝트를 통해 대한민국 국민 모두가 함께 참여할 수 있는 카스만의 차별화된 월드컵 경험을 선사할 계획”이라고 말했다.

카스는 월드컵 공식스폰서로서 월드컵이라는 큰 무대에서 대한민국을 응원하는 순간마다 함께하며, 경기장 안팎의 접점을 통해 국민들이 자연스럽게 하나로 모이는 응원 분위기가 형성되는 과정에서도 의미 있는 역할을 해왔다. 러시아에서 개최된 FIFA 월드컵 2018 에서는 거리 응원전과 ‘뒤집어버려’ 캠페인을 통해 팬들이 함께 응원할 수 있는 장을 마련했으며, 카타르에서 열린 FIFA 월드컵 2022에서는 ‘넘버 카스’ 한정판과 참여형 광고를 선보이며 월드컵의 즐거움을 확산시켰다.