미국 안호이저 부쉬사와 제휴 현지 마케팅 강화

두산 주류가 지난 한 해 동안 1억 2000 만병의 소주를 수출, 4년 연속 소주 수출 1위를 기록했다.

21일 주류공업협회에 따르면 두산 주류는 지난해 1억 2000 만병(국내 360ml 소주병 기준)의 소주를 수출, 50.6%의 점유율로 1위를 달성했다.

두산주류 수출 팀 관계자는 “2007년 일본 시장에서 가격 인상이 있었지만 일본 소주와 비교해 20 ~ 30%의 고가를 유지하는 프리미엄 전략을 구사한 것이 시장공략에 주효했다”고 밝혔다.

두산주류는 2007년 말 4.4%의 가격을 인상한 바 있다. 내용물을 강화하고 패키지를 고급화하면서 프리미엄 이미지를 강화해 가격 인상에 대한 저항감을 완화시켰다는 평가다.

현재 두산주류의 경월소주는 일본 전체 소주 브랜드 판매에서 순위 2 ~ 3위에 해당하는 판매량을 보이고 있다. 일본에 수출하는 소주 량을 국내 소주병 기준으로 환산하면 1억 1000만 병으로 일본인 1인당 1병에 육박하는 수준으로 이미 전국적인 인지도를 얻고 있다.

한편 미국, 중국에 수출되는 처음처럼의 성장세도 괄목할 만하다. 특히 시장이 급속히 확대되고 있는 중국 시장의 경우 2008년 전년대비 41% 수출이 증가했다.

미국시장의 경우 현지인을 위한 KU소주를 출시, 현재 미국 최대의 맥주회사인 안호이저 부쉬사의 유통망을 통해 미국 현지인들에게 판매를 진행하고 있다.

두산주류 수출팀 김광섭 부장은 “일본에서의 전국 브랜드화 경험, 미국에서의 현지화 경험을 통해 소주의 국제화, 세계화를 과감하게 추진하고 있으며 향후 거대 시장으로 성장할 중국 시장에서도 현지화를 통해 중국 주류 시장에 본격 진입할 것” 이라고 소주 수출에 대한 포부를 밝혔다.

현재 두산주류는 전세계 25개국에 수출하고 있다.