[푸드투데이 = 조성윤기자] 다양해진 소비자들의 기호처럼 식품광고 모델도 교체가 잦다. 이런 환경속에서 모델과 제품이 함께 오랜시간을 보내는 경우가 눈에 띄고 있다. 2일 업계에 따르면 농심은 ‘지금은 배홍동 시대’를 테마로, 올해도 배홍동 출시부터 6년간 함께해 온 유재석과 동행한다. 

유재석은 2021년 배홍동 브랜드 런칭부터 함께해 온 모델로, 그동안 ‘비빔면 장인 배홍동 유씨’, ‘배홍동 상사 대표’, ‘배홍동집 막내아들 유쫄깃’ 등 다양한 광고 세계관을 통해 배홍동의 개성을 전달해왔다. 

유재석과 함께한 캠페인으로 농심은 2021년 출시 첫해부터 비빔면 시장 2위에 오르며 비빔면의 명가 팔도의 뒤를 쫓고있다. 

일동후디스는 2020년 하이뮨 출시와 동시에 모델로 시작한 장민호와 함께하고 있다. 이른바 '장민호 단백질'로 불리는 하이뮨은 출시 당시 하이뮨송 뮤직비디오가 그야말로 대박을 쳤다. 일동 후디스 유튜브 채널 조회수는 770만에 달했다.
  
일동후디스는 하이뮨 관련 이벤트를 벌일 때마다 장민호 팬 카페에 실시간으로 이를 공지해왔다. 하이뮨 별도의 SNS 계정을 만들어 장민호 포스터를 꾸준히 노출해왔다. 유튜브, SNS 등 다양한 방식으로 5060 팬덤층을 공략한 것이다. 이는 자연스레 구매로 이어졌다. 

지난 2월 일동후디스는 아예 장민호가 메인 MC를 맡은 MBN의 트롯 오디션 '무명전설-트롯 사내들의 서열전쟁'을 제작 지원했다.

무명전설 전 회차 제작을 지원, 출연진 및 오디션 참가자 등 관계자는 물론, 방청객 전원에게 식사 혹은 간식 대용으로 균형 영양을 섭취할 수 있는 '하이뮨 케어메이트'를 제공했다.

안국건강은 배우 이서진과 10년 장기 모델 계약을 이어가고 있다. 안국건강은 2016년 12월 이서진을 브랜드 모델로 발탁한 이후 현재까지 파트너십을 유지하고 있다. 

건강기능식품 업계 내에서 특정 모델과 10년 이상 계약을 지속하는 것은 장수 모델 전략의 일환으로 분류된다.  안국건강은 이서진 특유의 신뢰감을 주는 이미지가 브랜드 정체성과 부합해 소비자 인식 속에 안국건강과 모델의 연결 고리를 형성했다는 분석이다.

식품업계에서 가장 먼저 장수모델 마케팅을 시작한 동서식품은 1983년부터 2021년까지 38년 동안 모델로 활동한 안성기와 2000년부터 2024년까지 활동한 이나영 이후에도 장수 모델 전략을 구사하며 일관성을 유지하고 있다. 스틱원두커피 '카누'는 2011년부터 지금까지 공유가 담당하고 있다. 

광고 크리에이터 우인덕 유니온컴 대표(CD)는 "제품의 출시부터 함께 기용된 모델일 경우, 그리고 하이뮨의 경우처럼 그 제품이 성공적으로 안착되었을 때는 더욱 관계가 더 끈끈해질 수 밖에 없다"면서 "장수모델은 장기적인 관점에서 브랜드 신뢰 확보에 긍정적"이라고 말했다.