[푸드투데이 = 황인선기자] 대상 청정원의 저당·저칼로리 엠블럼 ‘LOWTAG(로우태그)’ 캠페인이 ‘iF 디자인 어워드 2026’에서 본상(Winner) 수상의 영광을 안았다고 4일 밝혔다.

1953년부터 시작된 ‘iF 디자인 어워드’는 세계 최고의 권위의 디자인 시상식으로, 독일의 ‘레드닷 디자인 어워드’, 미국의 ‘IDEA 디자인 어워드’와 함께 세계 3대 디자인 시상식으로 꼽힌다. 올해는 전세계 68개국에서 1만 1000여개의 출품작이 경쟁을 벌였다.

대상은 이번 디자인 어워드에서 청정원의 자체 엠블럼 ‘LOWTAG(로우태그)’ 캠페인으로 브랜드&커뮤니케이션 디자인 부문(Branding & Communication Design) 본상(Winner)을 수상했다. iF 디자인 어워드 수상은 지난 2023년 미원의 오랜 브랜드 가치를 담은 서체 ‘미원체’, 2024년 종가의 대한민국 최초 김치 팝업 ‘김치 블라스트 서울’에 이어 세번째다.

대상 청정원의 ‘LOWTAG(로우태그)’는 당류, 칼로리 등 식약처가 정한 저(低)·무(無) 강조표시 요건을 충족한 로우 스펙(Low Spec) 제품에 부착하는 대상의 자체 엠블럼이다. 건강한 라이프스타일을 추구하는 소비 트렌드와 제품 성분을 하나하나 꼼꼼히 분석해 구매를 결정하는 이른바 ‘체크슈머(Check-sumer)’의 니즈를 반영해 2025년 4월 본격 도입했다. 특히, 태그를 떼어내면 영양 정보가 드러나는 듯한 차별화된 디자인으로 소비자들이 로우 스펙 제품을 직관적으로 식별할 수 있다는 점이 높게 평가받았다.

김성준 대상 Brand design팀장은 “iF 디자인 어워드 본상 수상으로 국내 저당·저칼로리 시장을 선도하고 있는 청정원 LOWTAG 캠페인의 브랜드 가치를 다시 한 번 인정받은 것 같아 매우 기쁘게 생각한다”며 “앞으로도 빠르게 변화하는 소비 트렌드에 발맞춰 대상만의 차별화된 브랜드 정체성과 가치를 효과적으로 알릴 수 있도록 다양한 캠페인을 전개할 것”이라고 말했다.