오비맥주의 ‘카스’가 여론조사 회사 시노베이트에서 전국 만 19세 이상 55세 이하 성인을 대상으로 한 2008년 월별 브랜드 선호도 조사결과, 20대 층에서는 ‘하이트’를 앞 선 것으로 나타났다.

이 조사에 따르면 20대의 브랜드 선호도는 지난해 동기(08년 1월) 카스 30.0%, 하이트 27.7%를 시작으로, 성수기를 앞둔 5월 카스가 33.3%, 하이트가 26.4%로 조사되어 격차가 약 7%P로 벌어지기 시작했다.

특히, 연말인12월에는 카스가 37.9%, 하이트가 22.8%의 선호도를 나타내 브랜드간 격차는15.1% 로 더욱 크게 벌어져, 카스가 젊은 맥주 NO.1 브랜드로 입지를 확고히 다진 것으로 나타났다.

이처럼 카스가 지속적으로 20대들로부터 큰 호응을 얻고 있는 것은 젊은 층을 겨냥한 오비맥주의 차별화된 광고와 마케팅 활동, 신제품 출시 등 소비자의 니즈를 면밀히 파악한 것이 주효했다고 평가된다.

오비맥주는 지난해 젊은 소비자들의 가장 뜨거운 이슈였던 ‘올림픽’과 ‘테크토닉 댄스’를 광고의 소재로 활용하였다.

카스의 지난해 신규광고 중 젊은이들의 시각에서 바라 본 ‘길거리 올림픽’편과 ‘테크토닉 댄스 리포트’편은 젊은 층의 톡톡 튀는 감성을 광고에 그대로 적용했다는 평을 받았다.

특히 ‘테크토닉 댄스 리포트편’은 인터넷과 TV쇼프로 등에 패러디 버전이 등장할 정도로 젊은 층의 큰 사랑을 받았다.

이어 9월부터 연말까지는 '톡! 하게 산다' 를 주제로 한 거리 퍼포먼스, 한겨울에 즐기는 여름 파티인 ‘The Real Tok Party’, 대학생 대상 '톡! 스노보드 스쿨', 브랜드에 미술을 접목한 문화마케팅 '원더브랜드 전' 등의 다양한 마케팅 활동을 시도했다.

오비맥주 마케팅팀 황인정 상무는 “지난해 젊은 소비자의 감성을 그대로 반영한 톡톡 튀는 광고와 ‘카스 쿨 섬머’, '톡! 하게 산다' 캠페인 등이 대학생을 포함한 20대의 감성과 맞물려 브랜드 선호도 향상으로 이어졌다”며 “이와 함께 카스 레몬 등 신제품 출시를 통해 새로운 것을 원하는 젊은 층의 요구에 적절히 부응한 점도 주효했다”고 밝혔다.