[푸드투데이 = 노태영기자] 외식프랜차이즈 업계가 단순 제품 소비를 넘어 경험을 중요시 하는 트랜드에 맞춰 음악 콘텐츠과 접목한 마케팅을 통해 시장 공략에 나섰다. 

지앤푸드(대표 홍경호)는 가수 한이서와 협업한 CM송 오늘밤도 굽네해를 공개하며 음악 콘텐츠를 통한 브랜드 경험 확장에 나선다고 1일 밝혔다.

이번 CM송은 굽네치킨이 전하고자 하는 브랜드 메시지를 보다 친근하고 감각적인 방식으로 전달하기 위해 기획됐으며, 음악을 통해 소비자와의 접점을 넓히고 브랜드 친밀도를 강화했다는 점에서 의미가 있다고 지앤푸드는 설명했다. 

오늘밤도 굽네해는 싱어송라이터 한이서가 직접 작사,작곡에 참여한 미디엄 템포의 감성 CM송으로 특유의 맑고 따뜻한 보이스와 편안한 멜로디가 어우러졌으며, 한 번 들으면 누구나 쉽게 따라 부를 수 있는 중독성 있는 후렴구가 특징이다. 

특히 한이서는 CM송을 통해 하루의 끝에 자연스럽게 떠오르는 굽네치킨의 익숙하고 따뜻한 매력을 담아냈으며, 퇴근 후나 친구와의 만남, 가족과 함께하는 저녁 시간 등 일상 속 행복한 순간을 한이서만의 감성으로 풀어냈다.

가사에는 오븐에 구워 담백한 굽네치킨의 조리 방식과 ‘고추 바사삭’, ‘오리지널’, ‘굽네 장각구이’ 등 대표 인기 메뉴를 통해 소비자가 보다 쉽고 친근하게 브랜드를 접할 수 있도록 했다. 

음원이 공개된 지난 6월 26일부터 30일까지는 틱톡 플랫폼에서 소비자와 함께하는 ‘오늘밤도 굽네해’ 챌린지도 전개해 참여자 중 조회수가 높은 20명에게 굽네치킨 상품권을 제공하는 이벤트를 진행했으며, CM송은 각종 온라인 음원 플랫폼과 굽네치킨 공식 SNS 채널을 통해 감상할 수 있다. 

지앤푸드는 CM송으로 소비자가 일상 속에서 자연스럽게 듣고 공감할 수 있는 음악을 통해 친근하고 생동감 있는 브랜드 이미지를 강화한다는 계획이다. 

지앤푸드 관계자는 “이번 CM송은 굽네치킨이 일상 속에서 전하고 싶은 맛있는 즐거움과 응원의 메시지를 음악이라는 매개체를 통해 전달하고자 기획됐다”며 “굽네치킨은 앞으로도 맛의 즐거움을 넘어 음악 등 다양한 콘텐츠를 통해 소비자와의 소통을 이어가고, 일상 속 즐거운 에너지를 전하는 브랜드로 다가갈 수 있도록 노력할 것”이라고 전했다.